Аудитория контекстной рекламы
По итогам I квартала 2006 года ежемесячная аудитория Рунета составила 22% от взрослого населения России, т.е. порядка 25 млн. человек, и продолжают расти (по результатам очередного исследования, подготовленного холдингом ROMIR Monitoring.
Это значит, что число Ваших потенциальных клиентов, которых Вы можете найти через �нтернет, тоже увеличивается.
Вместе с тем, пока �нтернет не стал совсем массовым, среди его пользователей выше доля высокодоходных граждан, активных, молодых, образованных, офисных работников. Внимания именно этой аудитории ищет большая часть рекламодателей. Если это и Ваша целевая аудитория, то �нтернет – тот рекламный канал, который Вам нужен.
Отметим также, что индекс доверия для �нтернета выше, чем для телевидения и печатных СМ�. 80% пользователей ищут в �нтернете информацию, 70% читают местные новости и новости общего характера.
Это значит, что �нтернет в глазах его пользователей является источником объективной информации, а значит, реклама, поданная вовремя, воспринимается как ответ на вопрос пользователя, рекламная ссылка – как элемент навигации по �нтернету.
�менно такими ссылками являются контекстные рекламные объявления: они показываются там, где пользователь получает информацию по интересующему его предмету. Это значит, что помимо высокого дохода, критерием показа является интерес пользователя к рекламируемому товару/услуге.
Помимо тематического отбора, для контекстной рекламы доступны географический и временной таргетинг.
Таргетинг – это механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.
Геотаргетинг подразумевает показ рекламы только тем пользователям, IP-адрес которых соответствует одному из выбранных вами регионов. Вместе с тем не все IP привязаны к регионам, поэтому некоторые пользователи из выбранных регионов не увидят Вашу рекламу.
Временной таргетинг позволяет ограничить показ рекламных объявлений по дням недели либо в течение одного дня.